Le mauvais nom de site apparaît dans Google : les contrôles utiles
Le nom du site affiché dans Google se travaille surtout sur la page d’accueil : nom visible cohérent, URL principale accessible et données structurées WebSite correctement renseignées.
Quelle différence avec le titre d’une page ?
Le nom du site identifie le site auquel appartient le résultat. Le titre décrit la page précise. Une entreprise peut donc avoir un nom de site correct et un mauvais titre de prestation, ou l’inverse. Avant toute correction, identifiez l’élément réellement erroné dans le résultat.
La documentation Google sur les noms de site prévoit notamment les propriétés name et url du type WebSite sur l’accueil. Ce mécanisme ne sert pas à donner un nom distinct à chaque dossier du site.
Que vérifier sur l’accueil ?
Comparez le logo, le texte visible, le title, les métadonnées sociales et le nœud WebSite existant. Ils doivent désigner la même marque. Si votre entreprise a changé de nom, recherchez les anciennes occurrences dans ces éléments avant d’ajouter un nouveau bloc de données structurées.
| Élément | Contrôle utile |
|---|---|
| Nom visible | Marque reconnaissable et stable |
| WebSite.name | Même identité que l’accueil |
| WebSite.url | Adresse principale de l’accueil |
| alternateName | Variante réellement utilisée, si nécessaire |
N’ajoutez pas une liste de mots clés comme nom commercial. « Cabinet Arkemys » identifie une organisation ; « meilleure agence SEO Google Ads Paris » décrit une tentative de positionnement.
Comment traiter les anciennes versions du domaine ?
Vérifiez HTTP, HTTPS et les variantes avec ou sans www. Les redirections doivent mener vers l’accueil principal et les versions encore accessibles ne doivent pas fournir des identités contradictoires. Ne créez pas un second nœud WebSite si le site en possède déjà un : complétez le nœud maintenu par le CMS ou le générateur.
Cette revue complète le travail sur les homonymes de marque. Elle ne corrige pas automatiquement les informations présentes dans des annuaires ou des articles externes.
Comment vérifier la correction ?
Validez le JSON-LD, puis relisez la page d’accueil réellement publiée et sa destination après redirection. Google précise que les noms de site ne sont pas pris en charge par son test des résultats enrichis : utilisez aussi un validateur de données structurées et l’inspection d’URL. Conservez le résultat affiché avant et après exploration. Une donnée valide rend votre préférence explicite, sans garantir sa sélection.
Sources
Documentation consultée le 24 octobre 2026.
Questions fréquentes
Faut-il mettre WebSite sur toutes les pages ?
Pour le nom de site, Google demande ces informations sur l’accueil. Répéter des blocs contradictoires ailleurs n’aide pas.
Le nom de domaine peut-il apparaître à la place ?
Oui. Google peut retenir le domaine lorsqu’il ne sélectionne pas le nom proposé.
Peut-on utiliser une abréviation ?
Oui, si elle identifie réellement la marque. alternateName peut préciser une variante connue, sans inventer une appellation.
Une sous-rubrique peut-elle avoir son propre nom ?
Le mécanisme de nom de site ne s’applique pas aux sous-dossiers comme /blog/. Ne le confondez pas avec le titre de cette rubrique.
Le JSON-LD suffit-il après un changement de marque ?
Non. Mettez aussi à jour les éléments visibles, les liens et les profils officiels qui conservent l’ancien nom.