TikTok annonce Smart+ pour les campagnes Search Ads
TikTok annonce le 6 octobre 2026 de nouvelles fonctions publicitaires, dont l’utilisation de Smart+ pour les campagnes Search Ads. L’objectif annoncé est d’automatiser davantage la sélection des mots clés et des créations dans les résultats de recherche.
Ce que couvre l’annonce
Dans son communiqué, TikTok présente aussi de nouveaux outils de sélection et de validation des créations. La disponibilité doit être vérifiée dans le compte concerné. Il ne faut pas confondre ces campagnes de recherche avec les fonctions destinées aux ventes dans TikTok Shop.
Préparer la recherche avant d’automatiser
Notre conseil est de commencer par les demandes auxquelles l’offre peut répondre. Une recherche sur l’utilisation d’un produit, une comparaison et une recherche de marque correspondent à des attentes différentes. Le contenu de l’annonce et sa destination doivent permettre au visiteur de poursuivre sans recommencer son parcours.
Pour une entreprise de services, la page doit notamment préciser les prestations, la zone desservie et la façon de prendre contact. Pour une boutique, le produit montré doit être disponible et ses conditions d’achat accessibles. Le travail sur les pages d’arrivée reste nécessaire même lorsque la régie sélectionne les créations.
Les points à vérifier dans le compte
- L’accès effectif aux campagnes Search Ads et aux fonctions Smart+ annoncées.
- Les mots clés, les exclusions et les recherches observées lorsque ces informations sont disponibles.
- Les droits d’utilisation des contenus et les étapes de validation.
- La réception des demandes ou des commandes après le clic.
Avant le test, fixez le budget, la période d’observation et le résultat commercial attendu. Comparez ensuite les résultats de la recherche à ceux des autres campagnes avec des règles de mesure identiques. Un coût par événement attractif ne suffit pas si l’événement ne représente pas une demande exploitable ou une vente.
Questions fréquentes
Quelle nouveauté TikTok annonce-t-il pour Search Ads ?
TikTok annonce l’usage de Smart+ pour automatiser davantage la sélection des mots clés et des créations dans ses campagnes de recherche.
Ces fonctions sont-elles disponibles dans tous les comptes ?
Le communiqué ne permet pas de le garantir. L’éligibilité doit être vérifiée dans le compte et pour le marché visé.
Search Ads et TikTok Shop sont-ils la même offre ?
Non. La publicité dans les résultats de recherche et les outils de vente de TikTok Shop correspondent à des usages distincts.
Quelle page choisir pour une annonce de service ?
Une page qui présente la prestation recherchée, ses conditions et un moyen de contact adapté à la demande.
Quel critère utiliser pour décider de poursuivre ?
Les ventes ou les demandes réellement qualifiées, rapprochées des dépenses et de la capacité de l’entreprise à les traiter.
Sources
Documentation consultée le 24 octobre 2026.