Google Ads : de nouveaux réglages de répartition
Google annonce le 14 octobre 2026 de nouveaux contrôles pour donner la priorité à certains inventaires publicitaires et encadrer la part du budget destinée aux canaux secondaires. L’intérêt pour un annonceur : préparer un test de réseau sans traiter toute sa diffusion comme un seul ensemble.
Ce que Google annonce
La présentation de Google distingue la priorité du canal et la part de budget qui peut lui être consacrée. La répartition visée n’est pas un plafond strict garanti. La documentation d’éligibilité précise que Demand Gen dispose de la priorisation, mais pas du contrôle de répartition budgétaire décrit pour les autres campagnes concernées.
Ce que cela change pour un compte publicitaire
Le réglage intéressant est celui qui répond à une question précise : un inventaire secondaire apporte-t-il des ventes ou des demandes que l’entreprise peut traiter ? Pour y répondre, il faut pouvoir séparer ses dépenses et ses résultats. Un total de conversions au niveau de la campagne ne suffit pas si les réseaux envoient des contacts de qualité différente.
Avant de modifier la diffusion, conservez une photographie des réglages et une période de référence. Pour une activité sur devis, rapprochez les demandes des suites commerciales ; pour une boutique, rapprochez les ventes attribuées des commandes et de leur marge. Le choix entre Search et Performance Max reste une décision distincte de la répartition entre réseaux.
Les vérifications à faire avant un test
- Relever les réseaux actuellement actifs et leur coût.
- Vérifier les contrôles réellement proposés pour le type de campagne.
- Fixer le résultat attendu et la date de réévaluation avant le changement.
- Garder un historique des réglages pour pouvoir revenir à la configuration précédente.
Une limite de répartition ne constitue pas, à elle seule, une preuve de rentabilité. Le budget de test doit rester compatible avec la marge et la capacité de suivi de l’entreprise.
Questions fréquentes
Ces réglages remplacent-ils le budget de campagne ?
Non. Ils concernent sa répartition entre des inventaires. Le montant total et l’évaluation de sa rentabilité restent à définir séparément.
Demand Gen propose-t-il les deux contrôles ?
La documentation consultée distingue les deux fonctions : la priorisation est proposée pour Demand Gen, pas la répartition budgétaire correspondante.
Faut-il ouvrir les réseaux secondaires immédiatement ?
Non. Commencez par examiner leurs résultats passés et la question commerciale que le test doit résoudre.
Quel résultat suivre pour une entreprise B2B ?
Les demandes reçues, leur qualification et les ventes connues, avec les dépenses du même périmètre. Un formulaire envoyé n’est pas un contrat.
Quand arrêter un test ?
Lorsque le critère d’arrêt défini au départ est atteint ou que la mesure ne permet plus de comparer correctement les résultats.
Sources
Documentation consultée le 24 octobre 2026.