Demand Gen ajoute un indicateur sur les données
Le Drop Demand Gen publié par Google le 13 octobre 2026 porte sur la qualité des données utilisées par les campagnes. Il annonce notamment un indicateur Data Strength Uplift et des évolutions de Data Manager et du suivi avancé des conversions.
Ce qui est annoncé, et ce qui reste à vérifier
Dans son annonce, Google présente le lancement de l’indicateur et l’élargissement de ses outils de données. Certaines évolutions sont décrites comme à venir. La présence d’une fonction dans le billet ne confirme donc pas qu’elle est déjà disponible dans votre configuration Google Analytics ou Display & Video 360.
La priorité : envoyer le bon événement
Pour une boutique, une commande test, un achat annulé et une vente conservée ne doivent pas être interprétés de la même façon. Pour les services, l’envoi du formulaire et l’acceptation du projet par l’équipe commerciale correspondent à deux étapes différentes. Améliorer la transmission d’un événement mal défini ne corrige pas sa signification.
Un audit doit d’abord répondre à trois questions : quel événement est transmis, avec quelle valeur, et à quel moment ? Le rapprochement entre Shopify, GA4 et Google Ads aide à localiser les différences avant d’ajouter une nouvelle connexion.
Les contrôles à préparer
- Identifier les événements utilisés pour le pilotage et ceux qui servent seulement au diagnostic.
- Vérifier les doublons, les montants et les retours d’envoi.
- Contrôler les conditions de collecte et de partage des données.
- Comparer une période identique dans la boutique, l’outil de mesure et la régie.
L’interprétation d’un nouvel indicateur doit rester séparée du résultat commercial. Une évolution du nombre de conversions mesurées peut venir de la mesure elle-même ; elle ne prouve pas automatiquement une hausse des ventes. Pour les demandes B2B, le suivi dans le CRM reste nécessaire.
Questions fréquentes
À quoi sert cette actualité Demand Gen ?
Elle permet d’identifier les évolutions de mesure annoncées en octobre et les vérifications à préparer sur les données transmises aux campagnes.
Toutes les fonctions sont-elles déjà disponibles ?
L’annonce distingue des lancements et des fonctions à venir. Vérifiez l’interface et la documentation applicables à votre compte avant de prévoir une mise en œuvre.
Une hausse des conversions mesurées signifie-t-elle plus de ventes ?
Pas nécessairement. Une meilleure collecte peut faire remonter davantage d’événements sans modifier le nombre de commandes réellement passées.
Quel premier contrôle faire sur un achat ?
Vérifier l’identifiant de commande, la valeur, la devise, les éventuels doublons et le traitement prévu des retours.
Quel premier contrôle faire sur un lead ?
Vérifier que la demande est bien reçue, qu’elle peut être qualifiée et que le statut commercial transmis correspond au dossier réel.
Sources
Documentation consultée le 24 octobre 2026.