Demand Gen simplifie le clic sur Shorts et Gmail
Google annonce le 24 septembre 2026 une expérience en un clic vers la page d’arrivée depuis les annonces image sur YouTube Shorts et Gmail. Pour Shorts, le billet précise l’utilisation d’images verticales plein écran au format 9:16.
Ce qui change dans le parcours publicitaire
Le Drop Demand Gen de septembre décrit une étape de navigation simplifiée pour les formats concernés. Il ne faut pas étendre cette annonce à toutes les vidéos YouTube ni à toutes les annonces de la plateforme. Le format réellement diffusé doit être identifié avant de comparer les résultats.
Le clic doit mener directement à l’offre montrée
Si l’image présente un produit, sa destination doit permettre de retrouver ce produit, son prix et ses conditions. Pour une prestation, elle doit expliquer l’offre et les informations à préparer pour prendre contact. Renvoyer vers un accueil général oblige le visiteur à refaire sa recherche après le clic.
Une image verticale ne devrait pas être une simple version recadrée d’un visuel horizontal. Vérifiez que le produit, son usage et les informations déterminantes restent visibles sur un téléphone. Le travail sur la fiche produit complète celui du visuel : la destination doit répondre aux questions que l’annonce laisse ouvertes.
Les vérifications avant diffusion
- Relire le visuel dans le cadrage effectivement utilisé.
- Tester la destination sur un téléphone et vérifier le temps d’accès à l’offre.
- Contrôler les options, le prix et la disponibilité du produit annoncé.
- Vérifier l’enregistrement des commandes ou des demandes après le clic.
Pour évaluer le changement, séparez taux de clic, visites réelles et résultats commerciaux. Davantage de visites ne signifie pas nécessairement davantage d’achats. Le rapprochement des données de vente et de publicité permet de vérifier ce qui a réellement été mesuré.
Questions fréquentes
Quels formats sont concernés par cette annonce ?
Google parle des annonces image sur Shorts et Gmail. Le billet précise le format vertical 9:16 plein écran pour Shorts.
Toutes les annonces vidéo sont-elles concernées ?
Il ne faut pas le déduire de ce billet. L’annonce citée porte sur des expériences d’annonces image.
Quelle page choisir pour une publicité produit ?
La fiche ou la sélection correspondant au visuel, avec prix, disponibilité et options accessibles sans recherche supplémentaire.
Faut-il comparer uniquement le taux de clic ?
Non. Rapprochez les clics des visites puis des commandes ou demandes reçues, sur des périodes et des formats comparables.
Que tester sur mobile ?
Le cadrage de l’annonce, l’ouverture de la page, la compréhension de l’offre et le fonctionnement du panier ou du formulaire.
Sources
Documentation consultée le 24 octobre 2026.